Поддержать TUT.BY
67 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Лукашенко чиновникам про биометрические паспорта: Даже двойки нельзя вам поставить по защите персональных данных
  2. Погода на неделю: циклон «Ларс» принесет в Беларусь снег, мокрый снег и дождь
  3. Тайна, которую хранили 30 лет. Минчанка узнала, что мать всю жизнь скрывала: она ей не родная
  4. «Скучно, девочки». Путин прокомментировал расследование ФБК о дворце в Геленджике
  5. 555 долларов за «квадрат». Под Минском построили частный дом из мапидовских панелей. Вот он какой
  6. В Беларуси готовятся нанести удар по коррупции. Что хотят изменить
  7. История о том, как простой парень спас семью из пожара, получил медаль «За отвагу» — и как сложились их судьбы
  8. На вторник и среду синоптики объявили оранжевый уровень опасности
  9. Предложения по Конституции: Утверждать результаты президентских выборов будет Всебелорусское собрание
  10. И ездить не стыдно, и налог платить не надо. Подборка крутых автомобилей старше 1991 года выпуска
  11. Минское «Динамо» обыграло дома «Северсталь». Это третья подряд победа «зубров»
  12. Максим Знак остается в СИЗО, Игорь Лосик прекратил голодовку. Что происходило в Беларуси 25 января
  13. Холдинги создали. На очереди — госкорпорации. В чем суть смены вывесок?
  14. Провели неделю с Samsung Galaxy S21 Ultra за 3849 рублей и вот какие плюсы и минусы мы заметили
  15. Провалы в памяти и догадки свидетелей. В Могилеве продолжают судить главу отделения Белгазпромбанка
  16. А протесты — врозь. Почему Путин не будет гулять с автоматом и в России не запретят синие трусы
  17. Без жестких диет. Совет Елены, которая много раз пробовала похудеть и наконец сбросила 21 кг
  18. Судят соратников Тихановского, но его самого в суд не вызывают. Чем это грозит политзаключенному?
  19. Чиновники придумали, как законодательно «закрепить статус» Всебелорусского народного собрания
  20. Британские СМИ о подробностях крупной аферы: подозреваемый бежал через Минск, за бизнес-джет платил наличными
  21. «Людей лишают «плюшек». Официальные профсоюзы придумали, как удержать работников и «наказать» тех, кто вышел
  22. В 2020 году — семилетний антирекорд по покупке квартир. Эксперты рассказали, что происходит
  23. Поддержать TUT.BY может каждый. Вот простой и полезный способ
  24. «В весе 115 кг я перестала выходить из дома». История девушки, похудевшей на 55 килограммов
  25. История врача, который два раза переболел ковидом и четыре раза был задержан — но не теряет оптимизма
  26. Игорь Лосик остановил голодовку после более чем 40 дней
  27. ВНС как «торжество демократии», Путин — о дворце и протестах, чудо пенсионера и минус 55 кг — все за вчера
  28. Студента БГУИР, которому суд дал 114 суток ареста за марши, отчислили из университета
  29. Помните, как ЦИК забросали жалобами на нерегистрацию Бабарико? Теперь хотят ввести изменения по обращениям
  30. «Силовики противостоят спонсируемой из-за рубежа революции». Эксперты о протестах у нас и в РФ


Недавно мы рассказывали о конфликте белорусских селебрити: ведущая, блогер и модель Ольга Никифорова опубликовала пост о том, что ее бывший муж, телеведущий Артем Рыбакин, не платит алименты на ребенка, а также написал заявление в органы опеки с обвинениями, которые не соответствуют действительности.

В ответ Рыбакин заявил, что деньги он платил исправно, просто не сохранил чеки, а Ольга меркантильная особа, которая манипулирует ребенком ради собственных интересов и хайпа. На днях, в продолжение поста, ведущий дал интервью об этой ситуации, которое должно было расставить точки над «i», но, по мнению пиар-специалистов, тем самым окончательно закопал свою репутацию.

Об этом рассуждает в своем фейсбуке Наталья Легкая (Бертош) — маркетолог и специалист по личному брендингу.

Как потерять личный бренд и репутацию за месяц. Почему Рыбакину — всё?

Что такое личный бренд? Это точка, где встречается ваш имидж с вашей репутацией. Имидж — это то, что вы транслируете о себе. Репутация — это то, что транслируют о вас другие. Задача личного брендинга — максимально сближать эти два понятия, которые полностью никогда не совпадут.

Также это точка, где ваши профессиональные навыки встречаются с вашей личностью. Вы можете быть каким угодно профи, но если вы человек — так себе, вам это не поможет создать долгосрочный и яркий бренд. Исключения из правил бывают. Но так редко, что даже припомнить не могу.

Я редко высказываюсь по поводу публичных скандалов — неинтересно. Но здесь просто не могу удержаться — классический случай собственноручного разрушения личного бренда и потеря репутации из-за собственной глупости, жадности, самоуверенности. Возможно, кому-то это будет уроком. Классика — как нельзя делать, особенно если ты публичный человек.

Я сейчас о скандале Рыбакин — нынешняя — бывшая. Ситуация стара как мир — двое делят ребенка и алименты. Почему же это все выглядит так противно? И кто проиграл? Проиграл Рыбакин. Его репутации — конец. Его личный бренд восстановлению не подлежит. Если только Артем не возьмется за голову. И то вряд ли удастся восстановить это до доскандального уровня.

Что не так? Все не так. Разберем по полкам

1. Вступать в публичные споры на тему, которую заведомо порицает общество — грубейшая ошибка.

Никто не будет разбираться, платил — не платил, помогал — не помогал, хороший — плохой. Общество порицает нежелание мужчины помогать своему ребенку — точка. И уж тем более смешно выглядят размахивания чеками, подсчитывание, сколько стоят трусы и сок.

2. Реальное поведение героя никак не вяжется с внешним брутальным образом альфа-самца, который решает вопросы.

Не вот так — за спиной новой супруги, которая может броситься с кулаками и оскорбить других публичных людей в соцсетях, а спокойно — с толком, с чувством, с расстановкой. Создаешь брутальный имидж — поддерживай действием. А не вот это вот всё.

3. Позиция — сама дура (дрянь, алкоголичка) — очень проигрышная.

Особенно по отношению к женщине с безупречной репутацией и приятными манерами, которая не была, не замечена, не привлекалась. О каком личном бренде может идти речь, если ты так относишься к матери своего ребенка?

4. Истеричное поведение — посты, сториз, отключение комментариев, слезные заявления в милицию и органы опеки об аморальном поведении и педофилии.

Все это выглядит очень странно. Желание этим оправдать себя — еще более странно. Общество воспринимает это так: не можешь решить вопрос с матерью своего ребенка — не мужик.

5. Если вы строите личный бренд и работаете им — нельзя врать.

Ну вот нельзя. Можно недоговаривать. Можно использовать прием «лупа» — что-то выпячивать, что-то нивелировать. Но нельзя говорить я платил, если ты не платил.

6. Нельзя не оправдывать ожидания целевой аудитории.

Я знаю, как все ждали обещанного интервью Рыбакина. А ждали все, потому что герой обещал: вы все поймете! Вы точно все узнаете! Я не такой! Я все расскажу! И что мы увидели? Мы увидели человека, который очень плохо связывает слова в предложения, постоянно говорит слово паразит — панимаииишь? — это уже мемом стало, очевидно врет и выглядит, прямо скажем, ну очень не по-геройски.

7. Если ты позиционируешь себя как ведущий, читай и учись разговаривать.

Расти, занимайся, следи за речью, избавляйся от слов-паразитов. Я при просмотре недоумевала, как и все: а вы точно ведущий?

Все это вместе ставит большой и жирный крест на репутации и личном бренде четы Рыбакиных, с которыми некоторые бренды и компании уже расторгли свои контракты. Думаю также, что когда ивент-индустрия снова вернется на круги своя, количество работы у этого ведущего резко упадет. Лет, эдак, на 15. Вывод один: прежде чем что-то делать — думайте. Прежде чем что-то публично заявить — думайте. Прежде чем публично раздувать скандал — думайте. Прежде чем вступать в конфликт — думайте. Как это все отразится на вашем личном бренде? А еще помните, что диджитал-след — вещь очень важная. И важно, каким вы его после себя оставляете.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.

-28%
-13%
-15%
-21%
-20%
-30%
-26%
-10%
-5%