170 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Пяць палацаў, якія можна купіць у Беларусі (ёсць і за нуль рублёў)
  2. Какую из вакцин от ковида, которыми прививают в Беларуси, одобрил ВОЗ? Главное о здоровье за неделю
  3. В Минске все-таки запустили в небо тысячи красных и зеленых шариков, против которых подписывали петицию
  4. «Поняли, у собаки непростая судьба». Минчане искали брошенному псу дом и узнали, что он знаменит
  5. Инфекционист — о поставках в Беларусь вакцины от Pfizer и BioNTech и реакциях на прививку от COVID-19
  6. «Мама горевала, что не дождалась Ивана». Спустя 80 лет семья узнала о судьбе брата, пропавшего в 1941-м
  7. «Заходишь в город, а там стоит плач и кругом сотни гробов». История 95-летнего ветерана ВОВ
  8. В Лиде заметили странную очередь, в которой раздавали деньги. В исполкоме говорят о возможной провокации
  9. Ведущий химиотерапевт — о причинах рака у белорусов, влиянии ковида и о том, сколько фруктов есть в день
  10. Арина Соболенко выиграла турнир в Мадриде, одолев первую ракетку мира
  11. Лукашенко подписал декрет о переходе власти в случае его гибели
  12. Нарколог рассказала, почему стоит обращать внимание на состав алкоголя
  13. «Хочу проехать по тем местам». Актер Алексей Кравченко — об «Иди и смотри» и съемках в Беларуси
  14. Что происходило в Минске в День Победы: Лукашенко с сыновьями, очередь за кашей и досмотры
  15. «Всех разобрали, а я стою. Ну, думаю, теперь точно расстреляют». История остарбайтера Анны, которая потеряла в войну всех
  16. Эксперт рассказал, что можно посадить в длинные выходные, а что еще рано сажать
  17. «Пленные взбунтовались — врача похоронили с оркестром». История и артефакты из лагеря в Масюковщине
  18. Сколько людей пришло в ТЦ «Экспобел», где бесплатно вакцинируют от коронавируса
  19. «Баявая сяброўка». Як украінка набыла танк, вызваляла на ім Беларусь ад фашыстаў і помсціла за мужа
  20. «Ці баяўся? Канешне, баяўся». Дзесяць цытат Васіля Быкава пра Вялікую Айчынную вайну
  21. «Общество заточено на «откаты». Откровенный разговор с архитектором о строительстве частных домов
  22. «Он меня слышит, реагирует на голос». Что сейчас с Ромой, который вынес из огня брата
  23. День Победы в Минске завершили концертом и фейерверком. Посмотрели, как это было
  24. 76 лет назад закончилась Великая Отечественная война. В Беларуси празднуют День Победы
  25. «Когда войну ведут те, кто уже проиграл». Чалый объясняет «красные линии» и угрозы Лукашенко
  26. «Шахтер» обыграл БАТЭ благодаря шикарному голу Дарбо. Чемпионская интрига убита?
  27. Декрет «о коллективном президенте». Объясняем, о чем он — коротко
  28. Лукашенко: «Давайте прекратим это не нужное никому противостояние»
  29. Автозадачка на выходные. Загадка про легендарный автомобиль эпохи 70-х
  30. Освободилась белорусская «рекордсменка» по «суткам» за протесты. Она отбыла в изоляторе 105 суток


Недавно мы рассказывали о конфликте белорусских селебрити: ведущая, блогер и модель Ольга Никифорова опубликовала пост о том, что ее бывший муж, телеведущий Артем Рыбакин, не платит алименты на ребенка, а также написал заявление в органы опеки с обвинениями, которые не соответствуют действительности.

В ответ Рыбакин заявил, что деньги он платил исправно, просто не сохранил чеки, а Ольга меркантильная особа, которая манипулирует ребенком ради собственных интересов и хайпа. На днях, в продолжение поста, ведущий дал интервью об этой ситуации, которое должно было расставить точки над «i», но, по мнению пиар-специалистов, тем самым окончательно закопал свою репутацию.

Об этом рассуждает в своем фейсбуке Наталья Легкая (Бертош) — маркетолог и специалист по личному брендингу.

Как потерять личный бренд и репутацию за месяц. Почему Рыбакину — всё?

Что такое личный бренд? Это точка, где встречается ваш имидж с вашей репутацией. Имидж — это то, что вы транслируете о себе. Репутация — это то, что транслируют о вас другие. Задача личного брендинга — максимально сближать эти два понятия, которые полностью никогда не совпадут.

Также это точка, где ваши профессиональные навыки встречаются с вашей личностью. Вы можете быть каким угодно профи, но если вы человек — так себе, вам это не поможет создать долгосрочный и яркий бренд. Исключения из правил бывают. Но так редко, что даже припомнить не могу.

Я редко высказываюсь по поводу публичных скандалов — неинтересно. Но здесь просто не могу удержаться — классический случай собственноручного разрушения личного бренда и потеря репутации из-за собственной глупости, жадности, самоуверенности. Возможно, кому-то это будет уроком. Классика — как нельзя делать, особенно если ты публичный человек.

Я сейчас о скандале Рыбакин — нынешняя — бывшая. Ситуация стара как мир — двое делят ребенка и алименты. Почему же это все выглядит так противно? И кто проиграл? Проиграл Рыбакин. Его репутации — конец. Его личный бренд восстановлению не подлежит. Если только Артем не возьмется за голову. И то вряд ли удастся восстановить это до доскандального уровня.

Что не так? Все не так. Разберем по полкам

1. Вступать в публичные споры на тему, которую заведомо порицает общество — грубейшая ошибка.

Никто не будет разбираться, платил — не платил, помогал — не помогал, хороший — плохой. Общество порицает нежелание мужчины помогать своему ребенку — точка. И уж тем более смешно выглядят размахивания чеками, подсчитывание, сколько стоят трусы и сок.

2. Реальное поведение героя никак не вяжется с внешним брутальным образом альфа-самца, который решает вопросы.

Не вот так — за спиной новой супруги, которая может броситься с кулаками и оскорбить других публичных людей в соцсетях, а спокойно — с толком, с чувством, с расстановкой. Создаешь брутальный имидж — поддерживай действием. А не вот это вот всё.

3. Позиция — сама дура (дрянь, алкоголичка) — очень проигрышная.

Особенно по отношению к женщине с безупречной репутацией и приятными манерами, которая не была, не замечена, не привлекалась. О каком личном бренде может идти речь, если ты так относишься к матери своего ребенка?

4. Истеричное поведение — посты, сториз, отключение комментариев, слезные заявления в милицию и органы опеки об аморальном поведении и педофилии.

Все это выглядит очень странно. Желание этим оправдать себя — еще более странно. Общество воспринимает это так: не можешь решить вопрос с матерью своего ребенка — не мужик.

5. Если вы строите личный бренд и работаете им — нельзя врать.

Ну вот нельзя. Можно недоговаривать. Можно использовать прием «лупа» — что-то выпячивать, что-то нивелировать. Но нельзя говорить я платил, если ты не платил.

6. Нельзя не оправдывать ожидания целевой аудитории.

Я знаю, как все ждали обещанного интервью Рыбакина. А ждали все, потому что герой обещал: вы все поймете! Вы точно все узнаете! Я не такой! Я все расскажу! И что мы увидели? Мы увидели человека, который очень плохо связывает слова в предложения, постоянно говорит слово паразит — панимаииишь? — это уже мемом стало, очевидно врет и выглядит, прямо скажем, ну очень не по-геройски.

7. Если ты позиционируешь себя как ведущий, читай и учись разговаривать.

Расти, занимайся, следи за речью, избавляйся от слов-паразитов. Я при просмотре недоумевала, как и все: а вы точно ведущий?

Все это вместе ставит большой и жирный крест на репутации и личном бренде четы Рыбакиных, с которыми некоторые бренды и компании уже расторгли свои контракты. Думаю также, что когда ивент-индустрия снова вернется на круги своя, количество работы у этого ведущего резко упадет. Лет, эдак, на 15. Вывод один: прежде чем что-то делать — думайте. Прежде чем что-то публично заявить — думайте. Прежде чем публично раздувать скандал — думайте. Прежде чем вступать в конфликт — думайте. Как это все отразится на вашем личном бренде? А еще помните, что диджитал-след — вещь очень важная. И важно, каким вы его после себя оставляете.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.

-30%
-50%
-20%
-23%
-10%
-12%
-20%
-25%
-20%