• Тело
  • Вкус жизни
  • Отношения
  • Стиль
  • Карьера
  • Звезды
  • Вдохновение
  • Еда
  • Анонсы
  • Архив новостей
    ПНВТСРЧТПТСБВС
  1. Помните, в Жодино милиционер ударил женщину? На одну из участниц той истории завели дело
  2. В Минске и окрестностях — много силовиков и колонны техники. В МВД говорят, что «плановые учения»
  3. Как самому недорого создать эффектный сад без помощи ландшафтного дизайнера. Вот простые советы
  4. Отдых в пандемию: можно ли съездить в автобусный тур и обязательна ли самоизоляция после возвращения
  5. В Оршанском РУВД в кабинете нашли тело сотрудника милиции. СК проводит проверку
  6. «В пандемию люди соскучились по общению». В Минске открылся клуб с настолками и баром, сходили туда
  7. КГБ: по «делу о госперевороте» обвинения предъявлены четырем лицам. Все они дают признательные показания
  8. Белорусы жалуются на задержку пенсий и пособий. В Минтруда пояснили, в чем дело
  9. «Однушки» — от 170 долларов. Что сейчас происходит на рынке аренды квартир в Минске и что дальше
  10. Акции в поддержку Навального в России: задержаны более 1600 человек
  11. В Минске заметили эксклюзивный внедорожник с клиренсом полметра и ценой почти полмиллиона евро
  12. Точки над i. От назначенной на четверг встречи Лукашенко и Путина ждут судьбоносных решений
  13. «Все границы перешли!» Путин о «попытке госпереворота и убийства Лукашенко» в Беларуси
  14. Новые выборы уже в этом году и права человека. Парламентская ассамблея Совета Европы приняла резолюции по Беларуси
  15. 35 лет после Чернобыля. История женщины, родившей сына в апреле 1986-го
  16. Вводят новшества по валютному рынку. Что они означают для белорусов
  17. Минэкономики: Система достаточно прочна. Неблагоприятные факторы носят временный характер
  18. Замглавы МИД Литвы: Посол США, не получившая белорусскую визу, возможно, временно будет проживать в Вильнюсе
  19. Проект Суперлиги оказался полным провалом. Турнир отменили, а клубы испортили себе репутацию
  20. В Минздраве рассказали о количестве привившихся от коронавируса и поствакцинальных реакциях
  21. В Беларуси запретили продажу популярного печенья, которое было во многих магазинах. Что с ним не так
  22. Прорыв трубы в Чижовке: затопленная дорога, проблемы с водой в трех районах Минска и поврежденный газопровод
  23. Знакомьтесь с отважной белоруской, которая решилась взойти на самую высокую вершину земли
  24. «Череп маленький — мозг не помещается». История мамы парня, который родился с микроцефалией
  25. Убита телохранителем, погиб от рук племянника. Как глав государств убивают на посту
  26. «Согласился с обвинением». Что сказали в суде предшественник Бабарико на посту главы банка и преемник
  27. Их фура — их дом на колесах: как работает семья дальнобойщиков из Пинска, где жена — королева красоты
  28. Пособие на погребение снова сократилось. В ФСЗН рассказали, сколько оно сейчас составляет
  29. Преподаватель гомельского медунивера от руки рисует лекции для студентов — и им нравится
  30. Власти смогут вводить ограничения и запреты по валютному рынку. Среди причин — падение рубля


На прошлой неделе Беларусь всколыхнули «белые» мирные протесты, когда тысячи белорусок, надев светлые платья и взяв в руки цветы, вышли на улицы города. Акция, направленная на прекращение насилия, получила широкий резонанс: в чем секрет успеха «белых» протестов, рассказывает Екатерина Гордеева.

  • Имя
    Екатерина ГордееваСпециалист по стратегическому имиджу

Людьми до сих пор руководят инстинкты. Подсознательно мы считываем агрессию, страх, способность человека идти на контакт или, наоборот, желание дистанцироваться. Мозг анализирует сигналы, посылаемые оппонентом: манеру говорить, походку, мимику и, конечно, внешний вид. Как сложную мозаику он собирает карту-подсказку о человеке, которого видит перед собой. На основе этой карты он принимает решение, кто перед ним — друг или враг.

В условиях социальной напряженности важность внешнего вида возрастает. Мозг занят серьезными вещами (например, думает, как не попасть под дубинки ОМОНа) и по умолчанию записывает всех незнакомых людей в потенциальных агрессоров. Поэтому когда информацию о себе нужно донести быстро и без слов, на помощь приходят визуальные инструменты имиджа — такие, например, как одежда и ее цвет.

Суть конфликта

Женские протесты в Беларуси — ожидаемая реакция общества на действия и высказывания властей. Жестокость силовиков дала повод для консолидации белорусок и заставила их выйти на улицы.

Президент не раз подчеркивал, что не считает женщин способными на серьезные дела. Даже сейчас, когда женщины представляют угрозу существующему политическому режиму, президент говорит: «Утихомирьтесь, успокойтесь. Если там есть мужики, будьте мужиками. Хотите повоевать, подраться ― пожалуйста. Но давайте мужики с мужиками. Не надо вперед выставлять девчонок».

Отпускать шовинистские высказывания в адрес весомой части потенциального электората — серьезный просчет.

Но эту ошибку «исправили» силовики. В своей жестокости они уравняли всех. Тут уже нет сексизма: женщин так же, как и мужчин, задерживают, избивают, в них стреляют резиновыми пулями и забрасывают светошумовыми гранатами.

Но чем большее давление оказывается на женщин, тем охотнее они готовы отстаивать свои интересы. Их защитная форма: одежда белого цвета.

Почему белый?

Идея использовать одежду белого цвета для борьбы за права и свободу не нова.
Еще в Древнем Риме жрицы богини Весты, которые защищали священный огонь и пенаты Рима, одевались в белые льняные одеяния, белую паллу или вуаль. Поднять меч на прекрасных девушек было крайне сложно. Воину нужно было переступить через себя, чтобы запятнать кровью белоснежные одеяния безоружных женщин.

Со временем в общеевропейском сознании укоренился стереотип: белый — значит «мирный», «честный», «не несущий угрозы».

Позже этим сформировавшимся культурным кодом воспользовались суфражистки. Участницы движения за равные права хотели быть услышанными, и язык цвета стал для них универсальным способом достучаться до тех, кто не хотел воспринимать слова.

Марш суфражисток, 1912 год

Сегодня женщины Беларуси надели белое, чтобы продемонстрировать: акции несогласия с действиями властей несут исключительно мирный характер. Посыл считывается моментально и отлично закрепляется в сознании — срабатывает устоявшийся стереотип «чистоты» белого цвета.

Сила стереотипа

Еще один стереотип, старый и замшелый, играет на руку белорусским протестам. Он заключается в том, что в нашей патриархальной культуре женщин воспринимают слабыми и хрупкими существами.

Принято считать, что по обе стороны баррикад стоят люди и все участники конфликта испытывают похожий спектр эмоций.

Если так, то теоретически сотрудникам ОМОНа тоже должно быть страшно. Многие из них ни разу не оказывались в подобной ситуации. «Лучшая защита — это нападение» — решают силовики и рвутся в бой, выплескивая на безоружных сограждан агрессию, порожденную страхом и адреналином.

И чем «страшнее» толпа перед правоохранителями, тем больший выброс гормона получают бойцы и тем охотнее они выполняют приказ. Разумеется, о переговорах в эти минуты говорить сложно.



Поэтому чем больше «слабых» женщин видят перед собой мужчины, выросшие в консервативном обществе, тем безопаснее себя чувствуют. Градус агрессии снижается, и им становится легче принять решение, руководствуясь разумом, а не гормонами.

Осознанно или нет, женщины, вышедшие на улицы в белом, дали второе дыхание мирному протесту. Красивая картинка, которую им удалось создать, увлекла на улицы еще больше людей и подарила силовикам шанс вспомнить, что они люди, а людям не свойственна звериная жестокость.

-15%
-5%
-15%
-15%
-50%
-50%
-35%
-40%
0073062