Мода на девяностые — основной тренд последних сезонов. Специалист по стратегическому имиджу Екатерина Гордеева расскажет, что носили тридцать лет назад и как та мода повлияла на современную.

Об авторе

Эксперт по имиджу и протоколу Катерина Гордеева

Все новое — хорошо забытое старое. Не стали исключением современные тренды на объемные кроссовки, мастерки и огромные заколки для волос. Все это — отголоски смутного времени, которое запомнилось нам исчезновением социалистического лагеря, распадом СССР, рыночными реформами и глубоким экономическим и политическим кризисом.

Девяностые не зря называют лихими. В одно десятилетие на руинах разрушенной эпохи строилось новое общество — с непривычными порядками, неоднозначными героями и, конечно, своеобразной модой. Пожалуй, о ней и поговорим.

Фото: pinterest.com

Рассуждая о моде 1990-х, важно понимать, что на территории постсоветского пространства она ощутимо отличалась от общемировой. Понимание трендов приходило с западными фильмами и клипами первых российских звезд. А вот найти одежду, соответствующую тенденциям, было по-прежнему нелегко. Любопытно, но именно дефицит сделал эту эпоху необычной.

Именно им объясняется раннее проявление современного стиля «оверсайз»: бывшие советские граждане не имели возможности перебирать размеры — зачастую «фирменные» вещи попадали в страну всего в нескольких экземплярах. Приходилось брать что есть либо оставаться ни с чем. Вскоре глаз привык к ветровкам, свободным на два размера. Такое несоответствие начало восприниматься как должное и постепенно вошло в моду.

Фото: pinterest.com. Вынужденный «оверсайз» девяностых. Обратите внимание на рукава курток — видно, что одежда явно велика

Фото: pinterest.com. Хипстерский оверсайз. Наши дни
Фото: pinterest.com

«Стильный скачок» произошел с открытием на востоке Москвы Черкизовского рынка. «Черкизон» занимал площадь более 49 гектаров, на которой располагалось более ста тысяч точек с дешевой китайской одеждой. Именно сюда съезжались «перекупы», чтобы набить свои клетчатые баулы «новой модой» и развезти ее во все уголки бывшего СССР.

Особенной популярностью пользовались яркие, необычные по крою вещи. Любовь к обилию цвета и фурнитуры показывала стремление людей распрощаться с застойными временами и скучными ГОСТами советских производителей одежды.

Так, кислотные лосины долгое время возглавляли список must have каждой модницы конца двадцатого века. Этот элемент одежды было принято носить с мастеркой от спортивного костюма, курткой контрастного цвета или джинсовой юбкой.

Фото: pinterest.com. Тренд 1990-х

Пару лет назад тренд на лосины пытался вернуться, но, слава богу, особого успеха не возымел. Сегодня лосины заменили джинсы-скинни и облегающие брючки.

Фото: pinterest.com. Лосины. Наши дни
Фото: pinterest.com

Основная задача модницы первой половины девяностых — максимально отличаться от консервативных дам «старой гвардии». Для этих целей создавались агрессивно-сексуальные комплекты, ведь, как известно, секса в СССР не было. Сексуальные бунтарки предпочитали носить латекс и кожу — в моду вошли косухи в «техно-стиле».

На укоренение «агрессивной» моды оказали влияние средства массовой информации: на экраны вышел «Терминатор-2», в эфире радиостанций прозвучали Depeche Mode, начало зарождаться метал-движение.

Покупая кожанку на рынке, важно было не напороться на подделку из кожзама. Проверяли качество изделия, слегка натянув полотно куртки на палец: у натуральной кожи выступали клеточки-поры, искусственная и в натяжении оставалась гладкой.

Фото: cosmo.ru. Певица Татьяна Овсиенко в модной косухе

Обратите внимание на то, что если заменить прическу, макияж и убрать колготки, образ Овсиенко будет релевантным и сегодня: короткие секси-шорты и косухи немного трансформировались, но по-прежнему остались в моде.

Фото: pinterest.com
Фото: pinterest.com

Коль уж речь зашла о прическах, отмечу, что с ее выбором в 1990-х проблем не возникало. Разбежка в трендах была достаточно широка: от химии с начесом до вполне спокойных и женственных укладок:

Фото: pinterest.com. Группа «Комбинация» в разных образах
Фото: pinterest.com. Группа «Комбинация» в разных образах

Правда, в конце десятилетия всю эту красоту сменили «рваные» стрижки и более спокойные окраски. Как менялась мода на прически, можно проследить по изменению имиджа певицы, иконы стиля 1990-х, Ирины Аллегровой:

Фото: pinterest.com. 1989 год
Фото: pinterest.com. 1998 год

Наивно полагать, что мужчины стояли в стороне от этого модного безумия. Так, любой уважающий себя модник имел в гардеробе как минимум три актуальные для той поры вещи: спортивный костюм, свитер Boys и пиджак «несоветского кроя».

Фото: pinterest.com. Модный спортивный костюм. Середина 1990-х

Если с появлением рынков вопрос одежды решился, то найти качественную спортивную обувь было сложно. Поэтому такие костюмы часто носили с туфлями или сандалиями. Последние обязательно надевались на носок.

Если в шкафу или на даче завалялась такая мастерка — смело вплетайте ее в повседневный гардероб. Эта вещь возвращается в моду и будет актуальна как минимум пару сезонов.

Фото: pinterest.com. Мастерка от «раритетного» спортивного костюма в современном комплекте

Одна из самых узнаваемых моделей начала девяностых — мужской свитер с вышивкой Boys. Обыватели, утверждающие, что такую одежду получали в подарок от бабушки-рукодельницы, вероятно, абсолютно не в теме.

Фото: pinterest.com. Модный свитер начала 1990-х

Несмотря на винтажный вид, такие свитера были ультрамодными. Их привозили из-за границы и продавали «по своим». Правда, они вышли из моды так же быстро, как и вошли, — уже во второй половине девяностых их практически никто не носил.

Сегодня мода на грубые свитера с вышивкой возвращается, правда, в более гипертрофированном варианте: форма стала более свободной, декор — сложнее.

Фото: pinterest.com. Свитера «а-ля девяностые»

Что касается «несоветского» пиджака, то особым уважением пользовались двубортные пиджаки малинового цвета. Именно такие носили «новые русские» и особо серьезные представители ОПГ. Образ дополнялся кожаной борсеткой и толстой золотой цепью. Людей в таком look-е уважали и боялись.

Как видим, ассоциации с этим пиджаком у населения до сих пор не самые приятные. Наверное, именно поэтому в современных трендах он не значится.

С наступлением миллениума странные, но такие классные и жизнерадостные тенденции были забыты без малого на двадцать лет.

Еще недавно, просматривая старые фотоальбомы, я посмеивалась над людьми со снимков — в аляповатой одежде, с нелепыми прическами и дешевыми аксессуарами. Сегодня, глядя на эти фотографии, я задаюсь одним вопросом: где найти такой же крутой нелепый пуховик?

-20%
-10%
-20%
-30%
-20%
-20%
-10%
-10%
-20%
-20%