Мир политики и большого бизнеса до сих пор принадлежит мужчинам, поэтому назначение женщины на пост главы государства до сих пор вызывает резонанс. Не стала исключением и победа Зузаны Чапутовой на президентских выборах в Словакии. Специалист по стратегическому имиджу Екатерина Гордеева рассказывает о стиле первой женщины-президента Словакии Зузаны Чапутовой.

Эксперт по имиджу и протоколу Катерина Гордеева

Словакия — парламентская республика. И можно полагать, что выборы официального главы государства могли остаться без особого внимания со стороны зарубежных СМИ, если бы победителем оказался мужчина, а не 45-летняя блондинка и мать-одиночка. Вполне вероятно, что и многие читатели LADY открыли эту статью, только благодаря цепляющему заголовку.

Личность Чапутовой действительно заслуживает внимания. Юрист и народоволец сумела построить простой и притягательный образ. О секретах стиля пятого президента Словацкой Республики и первой женщины, избранной на эту должность, читайте в этом материале.

Словацкая Эрин Брокович

Именно так окрестили Чапутову журналисты. Действительно, некоторые детали биографии поразительно похожи на историю героини Джулии Робертс: юрист, воспитывающая двоих детей после развода, четырнадцать лет боролась со строительством свалки в окрестностях своего родного города. Борьба с местным магнатом, кстати, окончилась победой Зузаны и подарила ей безусловную поддержку жителей региона.

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 7 Ноя 2018 в 1:21 PST

Любопытно, что олицетворение политика с положительным героем из популярной культуры незримо влияет на электорат и наделяет слугу народа дополнительными качествами. В свое время этот прием использовали «рыцарь демократии» Уинстон Черчилль и «русский медведь» Владимир Путин.

Женственная и открытая

Совсем недавно Словакия пережила сильный политический кризис. Начавшийся с заказного убийства журналиста Яна Куцяка (который расследовал связь премьер-министра Роберта Фицо с итальянским мафиозным синдикатом), он закончился отставкой Фицо и роспуском правительства.

На фоне всеобщего недоверия к власти образ женщины-матери кажется глотком свежего воздуха. Ведь существует стереотип: представительницы слабого пола — добрые и честные. Они явно не будут водиться с мафией, воровать. Значит, им можно доверить и свой голос.

Несмотря на серьезность нового поста и сложный политический контекст, в котором будет вынуждена работать новый президент, образ Чапутовой остается женственно-мягким. Она будто говорит, что ни с кем не собирается бороться и конфликтовать. Поэтому для рабочих встреч Чапутова предпочитает цветные однотонные платья, дополненные крупными аксессуарами или жакетами. Особенно заметна любовь президента к крупным кулонам и подвескам.

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 31 Мар 2019 в 4:36 PDT

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 17 Фев 2019 в 6:25 PST

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 17 Июн 2018 в 12:49 PDT

Такая же, как электорат

Имиджевая стратегия, которой осознанно или интуитивно воспользовалась Зузана Чапутова, называется «Как клиент». Узнать больше о тонкостях построения «простого и понятного» имиджа можно в этом выпуске #гордеевазацени. Давайте разберем особенно заметные компоненты стратегии.

Известно, что Чапутова пользуется популярностью среди женщин и молодежи. Это неудивительно: ведь кроме борьбы с коррупцией новая глава государства пообещала отстаивать право женщин на аборты и поддерживать права ЛГБТ-меньшинств.

Зузана Чапутова крайняя слева:

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 24 Сен 2018 в 1:10 PDT

Отдельного внимания заслуживает то, какой понятной и простой Чапутова кажется своему электорату. Так, например, в инстаграме президента можно найти фото в мятом домашнем платье и сланцах:

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 19 Июл 2018 в 9:11 PDT

Или фото, на котором женщина открыто радуется подаренному алкоголю:

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 8 Мар 2019 в 11:58 PST

Обычная женщина с неидеальной личной жизнью, кипучей энергией и завидной смелостью, — так читается образ нового избранного президента Словакии. Имидж, созданный Зузаной Чапутовой, весьма притягательный, ведь людям легче доверять тому, кто на нас похож. А это ой как важно, когда доверие к власти нулевое.

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Zuzana Čaputová (@zuzana_caputova) 2 Июл 2018 в 12:36 PDT

Чапутова вступит в должность 15 июня 2019 года. До недавнего времени Зузана была известна скорее как общественная активистка и экозащитница, поэтому свою компетентность в качестве руководителя страны ей еще предстоит доказать. Давайте пожелаем удачи прекрасному юристу, сильной и красивой женщине.

-30%
-22%
-10%
-10%
-20%
-40%
-10%
-20%
-30%
-20%