105 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Две машины в Андорру, пять — в Эстонию, 121 — в Германию. Интересные факты об экспорте авто из Беларуси
  2. ЕЭК предложила Беларуси избавиться от обязательного перечня белорусских товаров в магазинах
  3. Белорусов атаковали банковские мошенники. Откуда у них данные, почему их сложно найти, как защититься
  4. Минское «Динамо» снова проиграло питерскому СКА в Кубке Гагарина
  5. Инициатива BYPOL выложила напутственную речь якобы экс-главы МВД по случаю его ухода с должности
  6. Как перекладывают «по карманам» долги госсектора и чем это чревато
  7. «Осторожно, тут могут быть бэчебэшники». Как в Купаловском прошел первый спектакль после президентских выборов
  8. Служит в армии и копит на дом в деревне. В женском биатлоне — новая звезда (и она невероятно милая)
  9. В Витебске увольняют Владимира Мартова — реаниматолога, который первым в Беларуси честно говорил о ковиде
  10. «В школе думали, что приводит бабушка». История Даши, у которой разница в возрасте с мамой 45 лет
  11. Протестировали, как работает оплата проезда в метро по лицу, и рассказываем, что из этого вышло
  12. «Вместо 25 рублей — 129». Банк повысил предпринимателю плату за обслуживание в 5 раз из-за овердрафта
  13. Перенес жуткое сотрясение, но вернулся и выиграл два Кубка Стэнли. Хоккеист, которым восхищается весь мир
  14. Носкевич: Уголовное дело Тихановского до конца месяца будет передано прокурору для направления в суд
  15. «Малышке был месяц, они ее очень ждали». Что известно о троих погибших в страшной аварии под Волковыском
  16. Казакевич озвучил социальный портрет «преступника», «связанного с протестной активностью»
  17. «За полтора месяца мое душевное рвение ушло в минус». Минчанка продала квартиру и купила синагогу
  18. Новый декан у ФМО БГУ и большой красно-зеленый флаг в Новой Боровой. Что происходило в Беларуси 4 марта
  19. Белорусские биатлонистки стали вторыми в эстафете, проиграв одну секунду
  20. «Мы с вами не допустили гражданского раскола». Лукашенко и Кубраков поздравили милиционеров
  21. Итоги ажиотажа: за два месяца техосмотр прошло столько машин, сколько раньше за полгода
  22. Уволился декан ФМО БГУ Виктор Шадурский. Он возглавлял факультет больше 12 лет
  23. Все магазины Bigzz и «Копилка» не работают. Компания ушла в ликвидацию
  24. Медики написали открытое письмо главе профсоюза: «Мог ли врач промолчать и позволить опорочить имя убитого?»
  25. «Парень выдержал полгода». История мотоциклистки, которая в 25 лет стала жертвой страшной аварии
  26. Год с коронавирусом. В какие страны сейчас могут слетать белорусы и что для этого нужно
  27. Эксперт рассказал, как правильно посеять семена и что делать, чтобы они взошли
  28. По зарплатам «в конвертах» ввели новшество. Оно касается как работников, так и нанимателей
  29. Беларусбанк начал выдавать потребительские кредиты. Какую сумму дадут при зарплате в 1000 рублей
  30. На продукты рванули цены. Где сейчас выгоднее закупаться — на рынках, в гипермаркетах, дискаунтерах?


Производители нижнего белья десятилетиями показывали женщинам: их продукция прекрасно смотрится на идеальном теле. Продажами популярных марок двигал секс, и казалось, что не может быть иначе. Однако 2018 год показал, что может. «Газета.Ru» рассказывает о том, как новая сексуальность «подвигает» культовый бренд нижнего белья.

2018 год стал революционным для индустрии моды, а особенно — для ее сегмента, связанного с нижним бельем. Производителям одежды не первый год намекают, что пора забыть о нулевых размерах и миловидных моделях с кукольными чертами лица, теперь это коснулось и рекламного рынка белья.

Однако его давнишний лидер — бренд Victoria’s Secret — с завидным упорством игнорирует последние тренды. Пока большинство западных марок увеличивают свою прибыль в несколько раз, расширяя свои размерные линейки до размера XXL, акции Limited Brands — головной компании Victoria’s Secret — стремительно падают. Потому что Victoria’s Secret никак не могут привыкнуть к тому, что мы живем в новом, бодипозитивном мире, где красивое тело не обязано иметь параметры 90−60−90.

Исследования показали, что с начала революционного для всей сферы 2018 года крупный ритейлер подешевел уже в два раза, и его дела никак не идут на лад.

Согласно известной сказке об истории успеха основателя марки Victoria’s Secret Роя Реймонда, в середине семидесятых годов прошлого столетия он отправился в магазин нижнего белья, чтобы сделать своей жене подарок. Не найдя ничего подходящего, через пару лет он представил миру первый магазин эротичного женского белья, в котором бы ориентировались женщины и их мужчины.

С тех пор «Секрет Виктории» не знал горя, а когда бренд расширился до модных показов, на подиумах появились прекрасные модели, которых назвали «ангелами» из-за крыльев за их спинами. Буйство красок, блесток и невероятной сексуальности поражали воображение обоих полов: белье по сей день покупают в подарок любимым женщинам. Единственное условие, которое не взяли в расчет владельцы бренда, — это фактор времени, и сказке пришел конец, когда эпоха пластиковой Барби себя изжила.

Сексуальность будет в моде до тех пор, пока у человечества не иссякнет желание размножаться, но в 2018-м разговоры о стандартах женской красоты звучат вымученно. Западный мир еще несколько лет назад взял курс на бодипозитив. Однако Victoria’s Secret, по всей видимости, готовы признать необходимость разнообразия на подиуме только в том, что касается цвета кожи и разреза глаз моделей. В штат своих «ангелов» они включили представительниц различных рас. Но только хотели откреститься от обвинений в дискриминации, как мировые подиумы заполонили модели размера плюс.

Представьте себе реакцию людей, которые десятилетиями говорили маленьким девочкам и их мамам о красивом белье «красивых» размеров, а потом к власти пришли те, кому раньше настоятельно советовали заняться фитнесом. Только они не слушались — и теперь дают советы сами.

В середине июля на показе журнала Sports Illustrated затронули еще одну щекотливую тему для современного общества — кормление грудью на публике. Модель купальников Мара Мартин прошла по подиуму в Майами в золотом бикини и с 5-месячной дочерью Арией на руках. В это время Мара кормила Арию грудью, чем вызвала бурные овации со стороны публики.

 

Публикация от BBC News (@bbcnews) 17 Июл 2018 в 8:46 PDT

Этот ход привлек много внимания к шоу, хотя изначально не подразумевал никакого маркетинга: редактор журнала увидела, как Мара собирается кормить дочь за кулисами, и предложила той выйти с ней на подиум.

На младенца надели звукопоглощающие наушники и низ от крошечного блестящего бикини на подгузник. Этот ход по-разному оценили в социальных сетях, кто-то хвалил Мару Мартин за смелость и женскую силу, а некоторые выразили отвращение: «Это омерзительно — использовать своего новорожденного как модный аксессуар и привлекать подобное внимание», — писали пользователи соцсетей.

Тема материнства на показах Victoria’s Secret обыгрывается в совершенно ином ключе. На протяжении многих лет глянцевые издания рассказывают о секретах «ангелов», которые умудряются приходить в форму после родов всего за несколько месяцев до показа. Рекорд принадлежит горячо любимой поклонниками VS модели Адриане Лиме — в 2012 году она вернулась на подиум через два месяца после рождения второй дочери.

Исследования показывают, что со своей нынешней маркетинговой стратегией Victoria’s Secret обречены на провал: мы живем во время движений против харассмента и объективизации женского тела. Марка белья Savage x Fenty, которую создала певица Рианна, пользуется успехом у современной аудитории в социальных сетях. Больше нет «неудобных» частей тела, которые нужно прятать с помощью столь любимых ранее лифчиков с тройным пуш-апом, потому что любая часть каждого тела прекрасна. В одном из интервью один из главных идеологов любви к себе Рианна говорила, что если она носит майку, то под ней не будет бюстгальтера, а если она носит второе — обойдется без первого.

А в это же время Victoria’s Secret с более чем 60 млн подписчиками в инстаграме выкладывает фотографию модели в своем белье с подписью «Жозефин Скривер подогревает Гонгконг».

-50%
-58%
-30%
-20%
-10%
-50%
-15%
-20%
-20%