175 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Прогноз: «Без урегулирования политического кризиса экономика будет терять миллиарды в год»
  2. Биолог рассказал, как вырастить богатый урожай капусты. Вот пять правил
  3. «По приказу премировали людей». В лидском стройтресте рассказали, зачем раздавали деньги на 9 Мая
  4. В программе белорусских каналов на следующую неделю нет «Евровидения». Попробовали разобраться, что это значит
  5. «Мы, иностранцы, с ума сходим». Поговорили с белоруской, которая уехала за мужем в сектор Газа
  6. Экс-капитана Генштаба за фото документа «польскому телеграм-каналу» приговорили к 18 годам за госизмену
  7. Возле Дома правосудия в Минске во время процесса над студентами задержана журналист TUT.BY
  8. После заявления Минтруда, что ветераны не получат выплаты к 9 мая, BYSOL запустил сбор. Сколько собрали
  9. Как под Барановичами спасают дворец Радзивиллов — копию итальянской виллы на озере Комо (нет, не той что Соловьева)
  10. «Патэлефанавалi з пытаннем, цi ўпэўненая я ў бяспецы маiх дзяцей». Зоркі — пра паўгода ў эміграцыі
  11. «Мы останемся без работы и зарплаты». БМЗ просит европейских партнеров не вводить санкции
  12. Суарес почти 20 лет счастлив с одной женщиной (встретил ее в 15 и влюбился с первого взгляда)
  13. Марии Колесниковой предъявили окончательное обвинение
  14. Что, если перед прививкой от COVID выпить жаропонижающее «для профилактики»? Ответы на вопросы о вакцинации
  15. Флаги везде, «супермитинги» и «неотданная любимая». Как власть отвечала на идеи оппонентов
  16. Мангал под навесом уже не в тренде. Вот как круто белорусы обустраивают свои террасы и беседки
  17. Виновен посмертно. Верховный суд рассмотрел апелляцию по делу застреленного силовиками Шутова и его друга
  18. Личный опыт. Как в Беларуси стартовало бесплатное исследование иммунитета против COVID-19
  19. Белорус принял участие в «спецоперации» и лишился более 200 тысяч долларов
  20. В Израиле в результате ракетной атаки погибла уроженка Беларуси
  21. Израиль начал в секторе Газа военную операцию. Рассказываем обо всех предыдущих попытках
  22. Надежды нет? Прикинули, ждать ли белорусам тепла этим летом
  23. В Минске рассматривают большое «дело студентов». К зданию суда пришли более ста человек, прошли задержания
  24. Лукашенко говорил, что «несогласных» студентов нужно отчислить, а парней отправить в армию. Где эти ребята сейчас?
  25. Лукашенко подписал указ о застройке 10 квадратных километров на севере Минска
  26. «В соседнем городе ракета попала в жилой дом». Белоруски о жизни в Израиле во время бомбежки
  27. «Родителям сказал, что пойду пожить к другу». Студент отсидел три месяца, услышал приговор и сбежал за границу
  28. Срок действия справок и других документов продлили еще на полгода
  29. Налоговая в суде выясняет с Тихановским, должен ли он заплатить налог с тех самых найденных за диваном 900 тысяч долларов
  30. Уволенному директору Оперного театра нашли новую работу


Производители нижнего белья десятилетиями показывали женщинам: их продукция прекрасно смотрится на идеальном теле. Продажами популярных марок двигал секс, и казалось, что не может быть иначе. Однако 2018 год показал, что может. «Газета.Ru» рассказывает о том, как новая сексуальность «подвигает» культовый бренд нижнего белья.

2018 год стал революционным для индустрии моды, а особенно — для ее сегмента, связанного с нижним бельем. Производителям одежды не первый год намекают, что пора забыть о нулевых размерах и миловидных моделях с кукольными чертами лица, теперь это коснулось и рекламного рынка белья.

Однако его давнишний лидер — бренд Victoria’s Secret — с завидным упорством игнорирует последние тренды. Пока большинство западных марок увеличивают свою прибыль в несколько раз, расширяя свои размерные линейки до размера XXL, акции Limited Brands — головной компании Victoria’s Secret — стремительно падают. Потому что Victoria’s Secret никак не могут привыкнуть к тому, что мы живем в новом, бодипозитивном мире, где красивое тело не обязано иметь параметры 90−60−90.

Исследования показали, что с начала революционного для всей сферы 2018 года крупный ритейлер подешевел уже в два раза, и его дела никак не идут на лад.

Согласно известной сказке об истории успеха основателя марки Victoria’s Secret Роя Реймонда, в середине семидесятых годов прошлого столетия он отправился в магазин нижнего белья, чтобы сделать своей жене подарок. Не найдя ничего подходящего, через пару лет он представил миру первый магазин эротичного женского белья, в котором бы ориентировались женщины и их мужчины.

С тех пор «Секрет Виктории» не знал горя, а когда бренд расширился до модных показов, на подиумах появились прекрасные модели, которых назвали «ангелами» из-за крыльев за их спинами. Буйство красок, блесток и невероятной сексуальности поражали воображение обоих полов: белье по сей день покупают в подарок любимым женщинам. Единственное условие, которое не взяли в расчет владельцы бренда, — это фактор времени, и сказке пришел конец, когда эпоха пластиковой Барби себя изжила.

Сексуальность будет в моде до тех пор, пока у человечества не иссякнет желание размножаться, но в 2018-м разговоры о стандартах женской красоты звучат вымученно. Западный мир еще несколько лет назад взял курс на бодипозитив. Однако Victoria’s Secret, по всей видимости, готовы признать необходимость разнообразия на подиуме только в том, что касается цвета кожи и разреза глаз моделей. В штат своих «ангелов» они включили представительниц различных рас. Но только хотели откреститься от обвинений в дискриминации, как мировые подиумы заполонили модели размера плюс.

Представьте себе реакцию людей, которые десятилетиями говорили маленьким девочкам и их мамам о красивом белье «красивых» размеров, а потом к власти пришли те, кому раньше настоятельно советовали заняться фитнесом. Только они не слушались — и теперь дают советы сами.

В середине июля на показе журнала Sports Illustrated затронули еще одну щекотливую тему для современного общества — кормление грудью на публике. Модель купальников Мара Мартин прошла по подиуму в Майами в золотом бикини и с 5-месячной дочерью Арией на руках. В это время Мара кормила Арию грудью, чем вызвала бурные овации со стороны публики.

 

Публикация от BBC News (@bbcnews) 17 Июл 2018 в 8:46 PDT

Этот ход привлек много внимания к шоу, хотя изначально не подразумевал никакого маркетинга: редактор журнала увидела, как Мара собирается кормить дочь за кулисами, и предложила той выйти с ней на подиум.

На младенца надели звукопоглощающие наушники и низ от крошечного блестящего бикини на подгузник. Этот ход по-разному оценили в социальных сетях, кто-то хвалил Мару Мартин за смелость и женскую силу, а некоторые выразили отвращение: «Это омерзительно — использовать своего новорожденного как модный аксессуар и привлекать подобное внимание», — писали пользователи соцсетей.

Тема материнства на показах Victoria’s Secret обыгрывается в совершенно ином ключе. На протяжении многих лет глянцевые издания рассказывают о секретах «ангелов», которые умудряются приходить в форму после родов всего за несколько месяцев до показа. Рекорд принадлежит горячо любимой поклонниками VS модели Адриане Лиме — в 2012 году она вернулась на подиум через два месяца после рождения второй дочери.

Исследования показывают, что со своей нынешней маркетинговой стратегией Victoria’s Secret обречены на провал: мы живем во время движений против харассмента и объективизации женского тела. Марка белья Savage x Fenty, которую создала певица Рианна, пользуется успехом у современной аудитории в социальных сетях. Больше нет «неудобных» частей тела, которые нужно прятать с помощью столь любимых ранее лифчиков с тройным пуш-апом, потому что любая часть каждого тела прекрасна. В одном из интервью один из главных идеологов любви к себе Рианна говорила, что если она носит майку, то под ней не будет бюстгальтера, а если она носит второе — обойдется без первого.

А в это же время Victoria’s Secret с более чем 60 млн подписчиками в инстаграме выкладывает фотографию модели в своем белье с подписью «Жозефин Скривер подогревает Гонгконг».

-10%
-12%
-25%
-15%
-20%
-70%
-20%
-30%