Ирина Жукова / фото: архив Ивана Айплатова /

Медведь Айплатова — знаковый арт-объект/сумочка/игрушка/боксерская перчатка и предмет вожделения fashion addicted девушек — меняет гражданство. Дизайнер Иван Айплатов продал права на производство и продажу мишки британской компании. По условиям заключенного юридического соглашения Иван не раскрывает название нового правообладателя, но кое-какими подробностями все-таки поделился.

Когда английские бизнесмены предложили выкупить лицензию, Иван не удивился: медведь, придуманный в 2009 году, уже неоднократно получал предложения по «усыновлению», но до сих пор ни одно из них не закончилось подписанием контракта. «Никто не предлагал серьезной юридической базы, хоть это и были неплохие компании. Но я не чувствовал, что это был именно тот момент. Медведь мне очень дорог — делиться правами на непонятных условиях не хотелось. А в процессе обсуждения всех нюансов с англичанами оказалось, что у них все очень серьезно, их интересуют международные продажи. У них огромный опыт в индустрии красоты, и они знают все подводные камни. Например, они сразу предполагают, что когда медведь появится в ритейле сегмента люкс, начнутся подделки. Поэтому мы четко прорабатывали все юридические вопросы, чтобы они могли спокойно отстаивать свои права в таких случаях», — комментирует Иван. После четырех редакций и дотошной работы юристов договор был подписан.

«Это серьезный проект. Когда все это завертелось, я консультировался с Димой Сурским (председатель Белорусского союза дизайнеров. — Прим. ред.), чтобы узнать, были ли подобные прецеденты продаж интеллектуальной собственности у наших дизайнеров. Оказалось, были, но единичные. И разговаривать не с кем, потому что эти люди работают за границей. Это редкая история, когда в Беларуси покупают интеллектуальную собственность, обычно происходит наоборот».

Медведь Айплатова пошатнул местные представления о прекрасном восемь лет назад. «Это была коллекция, посвященная боксу. Я вырос в Поволжье во времена бандитско-гопницкие, времена беспредела. Тогда не было подростка, который не занимался боксом или чем-то подобным: нужно было уметь защищаться. Бокс, качалка, единоборства — эта тема, спортивно-хулиганская, стала мне очень близка. Бокс в коллекции я показал чем-то большим, нежели вид спорта, — это была, скорее, определенная философия жизни через бокс. Нужен был аксессуар, который поддержит тему, — появился медведь».

Телеведущая Эвелина Бледанс с «Мишкой» Айплатова

За восемь лет teddy bear от Айплатова появился у огромного количества известных людей, от респектабельного олигарха Прохорова до похмельного поэта-песенника Шнура.

Шнуров купил айплатовского мишку в галерее «У» и по какой-то необъяснимой причине сделал полноправным участником шоу группировки «Ленинград». Медведь отмотал два года изнурительного гастрольного чеса — Шнурову пришлось списать его по причине нездорового внешнего вида. Второго «ленинградского» медведя Иван уже подарил: «И тот честно отыграл наш минский концерт, флагмански вися на микрофонной стойке».

Фото: Сергей Сацюк

«Когда мы сделали медведя, я сразу почувствовал, что это нечто большее, нежели аксессуар, сопровождающий одну коллекцию. Именно поэтому я стал развивать его историю отдельно, продвигать его целенаправленно и долгое время». Но помимо вложенного в него времени и сил, у медведя есть свое сложно объяснимое обаяние, и Айплатов с этим не спорит: «Да, он как раз из тех вещей, которые не являются жизненно необходимыми, но его хочется иметь. Видимо, это волшебная сила дизайна, которая в нем есть».

Уже готова свежая пиар-история медведя: «придуман в Лондоне, произведен в Европе» (авторство Ивана при этом, конечно, не умалчивается). У Lancy Kimmy (так теперь зовут мишку) есть новый сайт, соцсети, уже объявлена цена — 250 фунтов (около 700 белорусских рублей), готовятся продажи по всему миру, кроме… СНГ.

С Беларусью, Украиной, Россией и Казахстаном другая история: «Их не интересует этот рынок вообще, — поясняет Айплатов. — Контракт составлен так, что после полной выплаты роялти через какое-то время (исчисляемое годами) медведь переходит к ним полностью, но в течение этого времени я могу продавать его здесь под своим брендом. Так что медведь пока еще со мной и есть еще возможность купить его по нашей цене». Нынешняя цена еще белорусского «мишки» — 340 рублей.