• Тело
  • Вкус жизни
  • Отношения
  • Стиль
  • Карьера
  • Звезды
  • Вдохновение
  • Еда
  • Анонсы
  • Архив новостей
    ПНВТСРЧТПТСБВС
  1. Как белорусские сигареты оказываются в опломбированных вагонах с удобрениями? Попытались найти ответ
  2. «Всех разобрали, а я стою. Ну, думаю, теперь точно расстреляют». История остарбайтера Анны, которая потеряла в войну всех
  3. Белгидромет предупредил о заморозках в ночь на 10 мая
  4. «Ці баяўся? Канешне, баяўся». Дзесяць цытат Васіля Быкава пра Вялікую Айчынную вайну
  5. Какую из вакцин от ковида, которыми прививают в Беларуси, одобрил ВОЗ? Главное о здоровье за неделю
  6. Нарколог рассказала, почему стоит обращать внимание на состав алкоголя
  7. 76 лет назад закончилась Великая Отечественная война. В Беларуси празднуют День Победы
  8. «Баявая сяброўка». Як украінка набыла танк, вызваляла на ім Беларусь ад фашыстаў і помсціла за мужа
  9. «Мама горевала, что не дождалась Ивана». Спустя 80 лет семья узнала о судьбе брата, пропавшего в 1941-м
  10. Лукашенко: «Мы несколько перенапрягли наше общество»
  11. Автозадачка на выходные. Загадка про легендарный автомобиль эпохи 70-х
  12. Властям в апреле удалось пополнить резервы валютой. Белорусы отвернулись от доллара?
  13. Позывной «Птица». Удивительная история разведчицы Базановой, которая создала в оккупированном Бресте свою резидентуру
  14. В Минске все-таки запустили в небо тысячи красных и зеленых шариков, против которых подписывали петицию
  15. Пяць палацаў, якія можна купіць у Беларусі (ёсць і за нуль рублёў)
  16. «Хочу проехать по тем местам». Актер Алексей Кравченко — об «Иди и смотри» и съемках в Беларуси
  17. Эксперт рассказал, что можно посадить в длинные выходные, а что еще рано сажать
  18. Арина Соболенко выиграла турнир в Мадриде, одолев первую ракетку мира
  19. Инфекционист — о поставках в Беларусь вакцины от Pfizer и BioNTech и реакциях на прививку от COVID-19
  20. Колючая проволока и бронетранспортер. Каким получился «Забег отважных» в парке Победы
  21. Ведущий химиотерапевт — о причинах рака у белорусов, влиянии ковида и о том, сколько фруктов есть в день
  22. «1700 рублей, СМС о зачислении пришло ночью». Какие выплаты в этом году к 9 Мая получают ветераны
  23. «Когда войну ведут те, кто уже проиграл». Чалый объясняет «красные линии» и угрозы Лукашенко
  24. Бабарико, Тихановская и Цепкало о том, как для них началась избирательная кампания в прошлом году
  25. «Жена разбудила и говорит: «Слушай, ты уже не подполковник». Поговорили с лишенными званий экс-силовиками
  26. Лукашенко подписал декрет о переходе власти в случае его гибели
  27. «Поняли, у собаки непростая судьба». Минчане искали брошенному псу дом и узнали, что он знаменит
  28. «Пленные взбунтовались — врача похоронили с оркестром». История и артефакты из лагеря в Масюковщине
  29. Сколько людей пришло в ТЦ «Экспобел», где бесплатно вакцинируют от коронавируса
  30. Участвовавший в испытании «Спутника V» минчанин спустя полгода проверил, что ему вкололи


bbc.com /

По данным международного форума Fashion Spot, сезон весна-2018 стал самым «взрослым» в истории фэшн-индустрии: 27 моделей в возрасте 50 лет и старше прошлись по подиумам на неделях мод в Нью-Йорке, Милане, Париже и Лондоне.

Русская служба Би-би-си поговорила об изменении возрастных стереотипов с 69-летней моделью Мейе Маск — мамой знаменитого изобретателя и бизнесмена Илона Маска, а также спросила у экспертов отрасли, с чем связан приход женщин 50+ в мир моды.

Секрет успеха — в седых волосах

 

Публикация от Maye Musk (@mayemusk) Янв 2, 2018 at 8:08 PST

«За последний год я работала больше, чем за всю свою жизнь», — рассказала в интервью Русской службе Би-би-си 69-летняя модель Мейе Маск.

Мама американского изобретателя Илона Маска начала свою карьеру модели в 15-летнем возрасте в Южной Африке, однако ее пик пришелся на последние несколько лет: Мейе снялась для обложек New York Magazine и Elle Canada, стала лицом косметики Clinique, а также заключила контракт с одним из ведущих модельных агентств мира — IMG Models.

Не в последнюю очередь причиной карьерного взлета Мейе считает свои седые волосы, которые она в один момент просто перестала красить. Но это не единственная жертва, на которую пришлось пойти модной бабушке и профессиональному диетологу.

«Мне приходится планировать свой рацион на каждый день, иначе я быстро набираю вес. У меня британский восьмой размер одежды (российский 42-й. — Прим. Би-би-си), я не такая уж и худенькая», — отмечает она.

«Не боюсь своих 70»

Мейе Маск активно публикует фотографии со съемок в своем инстаграме, где у нее почти 90 тысяч подписчиков.

«У взрослых моделей меньше конкуренции, как, впрочем, и работы. Если усердно публиковать свои фотографии, можно набрать достаточное количество подписчиков и даже получать запросы на работу без кастингов», — отмечает Мейе, которая в 2017-м году стала самой возрастной моделью американского бренда косметики Cover Girl.

 

Публикация от Maye Musk (@mayemusk) Янв 6, 2018 at 7:47 PST

Инстаграм Мейе Маск превратился в своеобразный фан-клуб, где под каждой фотографией — тысячи лайков и комментариев:

— Теперь я не боюсь своих 70 лет.

— Огромное спасибо за пример того, как женщина может быть эффектной и красивой в любом возрасте.

«Мода меняется и, судя по комментариям в моем инстаграме, возрастные женщины только приветствуют это», — отмечает Мейе.

Сделать образ пенсионера привлекательнее

«Возраст перестаёт быть поводом для стеснения, невозможности развиваться и ухаживать за собой, получать удовольствие от жизни. Мода схватывает и передает эти настроения», — говорит Игорь Гавар, руководитель московского модельного агентства Oldushka для людей старше 50 лет.

Изначально проект Oldushka создавался как блог про уличную моду и стиль российских пенсионеров и вырос в модельное агентство после того, как омский фотограф Игорь Гавар начал получать многочисленные запросы от фотографов, журналов и брендов с просьбой помочь найти подходящую возрастную модель.

Сегодня в агентстве около 20 моделей в возрасте от 46 до 82 лет. Они позируют на страницах каталогов ЦУМа, журналов Glamour, InStyle и Numero, прогуливаются по подиумам Московской недели моды и снимаются в клипах российских звезд.

«В обществе наблюдается тенденция к смене имиджа пенсионера, слишком архаичного по современным меркам», — отмечает Игорь, добавляя, что российский рынок и аудитория 55+ все еще присматриваются друг к другу.

Не последнюю роль в этом, по мнению Игоря, играет фэшн-индустрия, которая сделала многое для того, чтобы образ красоты ассоциировался исключительно с молодостью.

Женская красота все время трактуется как молодость. Мы хотим изменить эту установку, пытаемся показать, что красота лежит за пределами измерений «моложе/старше», — добавляет он.

Как все начиналось

Дебютом седовласых красавиц некоторые считают 2015 год, когда креативный директор Фиби Фило пригласил американскую 83-летнюю писательницу и журналистку Джоан Дидион стать лицом французского бренда класса люкс Celine. В 2017 году 73-летняя модель Лорен Хаттон снялась для линии нижнего белья Calvin Klein и прошлась по подиуму для бренда Bottega Veneta бок о бок с 22-летней топ-моделью Джиджи Хадид.

64-летний профессор Нью-Йоркского университета Лин Слайтер — автор блога Accidential Icon «для активных женщин, которые живут обычной жизнью». Лин, которая недавно снялась для рекламной кампании бренда Mango «История об уникальности», публикует заметки со снимками в модных нарядах и размещает их в своем инстаграме, где у нее свыше 285 тысяч подписчиков.

Либерализация индустрии моды

Директор швейцарского агентства Metro Models и профессор коммуникации Цюрихского университета Дэвид Ратмоко считает, что мода на возрастных моделей — лишь один из аспектов долгосрочного тренда по либерализации индустрии моды, которая в свое время уже преодолела расовый барьер благодаря Наоми Кэмпбелл.

Он также связывает рост интереса к возрастным моделям со старением населения, обладающим наиболее высокой покупательной способностью.

«Маркетологи пытаются привлечь наиболее активный сегмент покупательского рынка от 35 лет и старше, — считает директор агентства. — Люди хотят видеть в рекламе в некотором смысле самих себя, а не какой-то юный идеал, которого они никогда не достигнут».

Такое утверждение может показаться вполне справедливым для жителей Швейцарии и Британии, которые, по данным Всемирной организации здравоохранения на 2015 год, занимают второе и 20 место в списке стран по продолжительности жизни, со средним показателем 83 и 81 год соответственно.

В России, например, средняя продолжительность жизни — 70 с половиной лет, страна находится на 110-й позиции после Северной Кореи.

Кроме того, по данным британской страховой компании Saga и центра исследований экономики и бизнеса в 2015 году, 47% всех покупок в Британии совершаются населением от 50 лет и старше, что составляет почти 445 млрд долларов в год.

Красота=молодость?

Однако не все модные эксперты согласны с растущей популярностью женщин 50+ в индустрии моды.

«Возрастные модели могут пользоваться спросом для рекламы крема против старения, но не для мира высокой моды. Их можно увидеть на подиуме, но, скорее, в виде исключения. Я не вижу в этом никакого тренда», — считает Винсент Питер, основатель одного из ведущих модельных агентств Парижа.

Пока фэшн-индустрия продолжает выставлять жесткие возрастные ограничения, Мейе Маск планирует работать моделью еще как минимум 10 лет и позитивно смотрит в будущее:

«Я с удовольствием наблюдаю, как все больше брендов, журналов и дизайнеров обращают внимание на реальные истории возрастных женщин».

«Молодые модели восхищаются моей работой, это дает им надежду на будущее. Мой хештег — #ятольконачинаю», — добавляет она.

-50%
-13%
-50%
-10%
-15%
-25%
-99%
0073029