102 дня за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Прививать всех желающих от COVID-19 начнут в апреле. Вакцина будет от белорусского предприятия
  2. Лукашенко рассказал о подробностях переговоров с Путиным
  3. Горбачев: Я не раз говорил, что Союз можно было сохранить
  4. «Меня потом знатно полили шампанским!» Первая белоруска с COVID-19 — о том, как прожила «коронавирусный год»
  5. Суд по делу «ноль промилле», новые задержания, планы по экстрадиции Тихановской. Что происходит 2 марта
  6. В Беларуси ввели очередные пенсионные изменения. Что это означает для трудящихся
  7. «Тут мы ощущаем жизнь». Как семья горожан обрела счастье в глухой деревне и открыла там бизнес
  8. Минчанка из списка Forbes отсидела 20 суток и рассказала о «консервативном патриархате» в Жодино
  9. Чиновники обновили базу тунеядцев. С мая с иждивенцев будут брать по полным тарифам за отопление и газ
  10. Какой будет погода весной и стоит ли прятать теплые пуховики в марте
  11. «Деревня умирает! Здесь живут 4 человека — и все». История Анатолия, который работает в автолавке
  12. Был боссом Дудя, построил крутой бизнес в России, а сейчас помогает пострадавшим за позицию в Беларуси
  13. В Витебске увольняют Владимира Мартова — реаниматолога, который первым в Беларуси честно говорил о ковиде
  14. Виктор Лукашенко получил звание генерал-майора запаса. Предыдущее его известное звание — капитан
  15. Получающих зарплату «в конвертах» планируют привлекать по «административке»
  16. Водители жаловались, что после поездки по М10 не могут отмыть машины. Вот что рассказали дорожники
  17. Ватные палочки, серные пробки. Врач — о том, из-за чего еще слух может стать хуже
  18. Латушко ответил жене Макея: Глубина лицемерия и неспособность видеть правду и ложь просто зашкаливает
  19. Минское «Динамо» начинает первый за четыре года плей-офф. Чего ждать от «зубров»
  20. «Готовились к захвату зданий в Гомеле». СК — об экстрадиции Тихановской и деле в отношении ее доверенных лиц
  21. Суды над журналистами, маникюр прокурора, морозы и снег. Февраль-2021 — в фотографиях TUT.BY
  22. Убийца 79 белорусов, сжег пять деревень. Вспоминаем о Буром — в память о нем в Польше проводятся марши
  23. Экс-президента Франции Саркози признали виновным в коррупции и приговорили к тюремному заключению
  24. Что известно о «собственной ракете для „Полонеза“», которую создали в Беларуси
  25. Беларусбанк вводит лимиты по некоторым операциям с банковскими карточками
  26. «Подошел мужчина в одежде рыбака». Как судили пенсионерок, задержанных на выходе из электрички
  27. В Минске продолжают судить врача БСМП и журналистку TUT.BY. Приговор огласят сегодня — в 16.00
  28. С 2 марта снова дорожает автомобильное топливо
  29. «Проверяли даже на близнецах». В метро запустили оплату проезда по лицу. Как это работает
  30. Одних только опций — на 65 тысяч евро. В Минск привезли первый экземпляр Mercedes S-класс нового поколения


/

Долгое время в обществе молодость и красота считались синонимами. Сегодня мы наблюдаем новый поворот в восприятии возраста и красоты. Культ молодости сменяется культом естественности, здорового тела и натуральной привлекательности. Вчерашняя героиня стремилась перекроить лицо до неузнаваемости, чтобы в 50 лет выглядеть на 30. Современная героиня выглядит в 50 на 35 без операций, только благодаря изменившемуся образу жизни. И это влечет за собой культурные изменения.

Для начала приведем немного статистики. Люди в возрасте 60 лет и старше составляют одну из самых быстрорастущих демографических групп. В докладе о мировой демографической ситуации ООН дается прогноз: к 2050 году треть населения Европы и Северной Америки будет состоять из людей старше 60 лет. Кроме этого, само пожилое население также становится старше: к 2050 году количество людей в возрасте 80 лет и старше увеличится в три раза по сравнению с 2014 годом.

Традиционно большую часть этой группы составляют и будут составлять женщины.

Продолжительность и качество жизни увеличиваются: люди дольше живут, позже вступают в брак и меньше рожают. Это приводит не к тому, что становится больше немощных стариков, а к тому, что активная фаза жизни становится длиннее. У нас появляется больше возможностей оставаться здоровыми и активными, больше времени на самореализацию и развлечения. Статистические цифры могут показаться сухими и далекими от реальности. Но не заметить культурные перемены, которые происходят уже сейчас и которые связаны с "взрослением" населения, просто невозможно.

Одной из таких перемен стал культ ЗОЖ. Если вы не обратили внимания на бум здорового образа жизни (спорт, спорт, спорт и правильное питание), то вы, наверное, живете на другой планете. Сегодня средний покупатель знает, с чем едят киноа, выбирает органическую еду, внимательно читает этикетки и даже понимает, что там написано. Не стоит даже повторять, что сегодня считается неприличным не заниматься спортом. Все это можно назвать своеобразной подготовкой к тому, чтобы как можно дольше оставаться здоровым и дееспособным. Это сегодняшний вклад 20- и 30-летних в то, как они будут жить лет через 50.

Новое восприятие возраста транслируют сегодня и фильмы. Раньше голливудские звезды уходили со сцены в 40 лет, чтобы не расстраивать зрителя своим стареющим лицом. Сегодня актрисы до 30 лет играют в основном подростков. К 45-50 годам они играют свои лучшие роли. После 60 они по-прежнему востребованы в кино. И не только в роли "вдовствующих графинь". Они играют в комедиях и мелодрамах про жизнь шестидесятилетних. Такие же шестидесятилетние ходят смотреть на них в кинотеатры. Ну не на проблемы же девочек вроде Киры Найтли им смотреть? Появился целый пласт фильмов, интересных особой возрастной группе. "Мамма миа", "Отель "Мэриголд", "Лучший из экзотических", "Как украсть бриллиант", "Любовь – это всё, что тебе нужно" и прочие фильмы – это истории про работу, про любовь, про путешествия, про друзей, про приключения. Только главному герою под 60 лет. Современные Ромео и Джульетта тоже значительно выросли: героям ленты "Любовь" Михаэля Ханеке больше 80 лет.

В связи с этим изменилось и наше восприятие красоты. Вы когда-нибудь вглядывались в лица людей старше 60 лет? Юные, свежие лица не столько красивы, сколько симпатичны. Настоящая красота начинает проявляться с возрастом. Она во взгляде, в движениях, в морщинках, в собственном достоинстве. Только взрослые лица могут быть по-настоящему красивыми, потому что на них отражается все то, что человек думал и делал всю жизнь. И это лицо уже никого не обманет. Смотря на лица героев документальных фильмов Ренаты Литвиновой "Нет смерти для меня" и "Оды к радости" Дарьи Спиридоновой, начинаешь понимать выражение "красота идет изнутри". Сегодня лица с морщинками больше не отталкивают, а, наоборот, привлекают.

Администраторы торговых центров мегаполисов понимают, что в руках 60-летних сосредоточены значительные финансы и подстраивают торговые площади под повзрослевших покупателей. Каким должен быть магазин, в котором такая покупательница готова оставить свои деньги? С лифтом и эскалатором. С удобными просторными примерочными. С читабельным шрифтом на этикетках. С возможностью присесть и отдохнуть.

Некоторые специалисты по закупкам продолжают сильно недооценивать вкус своих клиенток. Современные 50- и 60-летние покупательницы вовсе не желают облачаться в костюмы из атласа с брошью-розочкой на груди. Они хотят одеваться так же, как их тридцатилетние дочери. Просто им жарко, шумно и неудобно в магазинах брендов молодежной одежды. Да и размерный ряд там не совсем тот. Вот и получается, что огромный пласт клиенток, готовых тратить на одежду, остается не у дел. Или "бабский" костюм и пальто-шкаф, или норковый берет, или детские футболки с надписями. Покупательницам возраста 50+ не хватает интернет-магазинов. Неужели вы думаете, что женщины, которые вот уже лет 20 работают за компьютерами, активны в социальных сетях и общаются с детьми по skype, не смогут положить понравившуюся вещь в корзину? Если в вашем интернет-магазине невысокий процент "взрослых" покупательниц, то это значит только то, что вам нечего им предложить.

Мировые модные и косметические бренды подхватили этот тренд. Кристофер Уокен снялся в 70 лет в рекламной кампании 2013 года марки Jack & Jones. Оказалось, что они шьют не только свитшоты и джинсы для подростков, но и костюмы. И лучше всего эти костюмы сидят на дедушке Уокене.

Три веселые сеньоры лукаво переглядываются, держа в руках расшитые сумочки сезона весна-лето – 2015 от Dolce & Gabbana.

80-летняя писательница и журналистка Джоан Дидион стала лицом Céline: интеллектуалка и бывший главный редактор американского Vogue загадочна, почти как Мона Лиза.

Певица Джони Митчелл (71 год) лучше всего отражает настроение и характер Saint Laurent. Ох, как ошибались те модные редакторы, которые говорили, что обновленный стиль Saint Laurent подходит только юным модникам!

47-летняя Джулия Робертс в рекламе Givenchy и 56-летняя Мадонна для Versace в этот список не попадают из-за своего еще слишком юного возраста. Возможно, лет через 30 у них будет второй шанс.

Мы посмотрели, кто из отечественных дизайнеров поддерживает этот тренд. Оказалось, таких дизайнеров совсем мало. Например, Апти Эзиев не боится играть с возрастом на своих показах. То он сам переодевается в старичка с тростью, то на подиум выходит некто с седой бородой и весь в татуировках.

Мы попросили Апти рассказать, как он борется со стереотипами о возрасте с помощью моды:

"Самым главным при принятии решений для меня являются смелость и отказ от каких-либо рамок. Я не слушаю мнения других людей, кроме нашей команды, с которой мы вместе продумываем концепцию показа и другие моменты. И неважно, какого возраста модели выходят на подиум. Главное – это их энергетика! Зрителям всегда интересно увидеть моделей "из космоса" на нашем показе, поэтому все мои ребята просто безумцы. Я не считаю, что если тебе 50 лет, то ты уже старик или бабуля, жизнь закончилась и уже нельзя выйти на подиум. Не нужно лишать взрослых людей своих желаний и думать, что они чем-то отличаются от 20-летних! Возьмите своих родителей: они так же молоды, как и вы, и молоды настолько, насколько им самим хочется! Вы же не считаете жизнь своих родителей уже законченной! Поэтому все бегом в модели… Я бы не выделял "специальную" моду для 20- и 50-летних. Это даже звучит смешно. Честно говоря, моды вообще нет нигде, так как одежда – это просто ткань, прикрывающая наше тело. Я уверен, что возрастных рамок нет: можно быть в 50 лет одетым как 20-летний и наоборот!".

Это официально: 50 – новые 35. Поворот в восприятии возраста, наконец, произошел. Сегодня 50 лет – это почти детский возраст. Вот 80 лет – это уже больше похоже на взрослый возраст. В 50 теперь жизнь только начинается и можно все. Можно вести детей (детей, не внуков) в первый класс, можно получать новую профессию, можно идти в модели. Кстати, ожидается большой спрос на ухоженных и подтянутых моделей старше 50 лет. Ведь дизайнерам скоро придется искать новых муз для своих новых коллекций!

-15%
-10%
-40%
-20%
-35%
-10%
-5%
-50%
-15%
-40%
-10%